JAKARTA — Ekonom CORE Ungkap Alasan Fenomena Masyarakat Pilih Belanja Eceran

JAKARTA — Perilaku konsumsi masyarakat Indonesia dalam memenuhi kebutuhan pokok harian terus mengalami dinamika yang menarik. Fenomena masyarakat yang lebih memilih membeli barang manufaktur dalam kemasan kecil berbentuk sachet atau secara eceran (ketengan) tidak melulu menandakan tingkat pendapatan yang sangat rendah. Lebih dari sekadar persoalan finansial mikro, tren ini berkaitan erat dengan pengelolaan arus kas harian serta strategi bertahan hidup di tengah ketidakpastian ekonomi.

Ekonom dari Center of Reform on Economics (CORE), Yusuf Rendy Manilet, menyampaikan bahwa kelompok rumah tangga yang memiliki arus pendapatan tidak rutin atau bergantung pada sistem upah harian memiliki kalkulasi finansial yang berbeda dibanding pekerja berpenghasilan bulanan. Dalam membuat keputusan belanja, mereka lebih memprioritaskan besaran nominal uang tunai yang harus dikeluarkan pada saat transaksi berlangsung daripada menghitung efisiensi harga per satuan barang.

Analisis Likuiditas dan Pengelolaan Arus Kas Harian

Menurut penilaian pakar, mengeluarkan dana sekaligus dalam jumlah cukup besar untuk membeli produk kebutuhan sehari-hari dalam kemasan grosir atau ukuran besar sering kali membebani arus kas harian. Sebagai contoh, alokasi dana sebesar Rp 50.000 untuk membeli produk perawatan diri atau minyak goreng ukuran besar dianggap terlalu menyita likuiditas yang sebenarnya dibutuhkan untuk kebutuhan mendesak lainnya pada hari yang sama.

"Bagi rumah tangga yang pendapatannya tidak rutin atau bergantung pada upah harian, mengeluarkan Rp 50 ribu sekaligus untuk sampo atau membeli minyak goreng dalam ukuran besar bisa terasa berat karena uang tersebut mungkin masih dibutuhkan untuk makan, transportasi, atau kebutuhan mendadak," kata Yusuf Rendy Manilet dalam keterangannya di Jakarta.

Kondisi ini menegaskan bahwa faktor utama pembeli sachet adalah keterbatasan dana segar pada hari tersebut. Uang tunai harian yang terbatas harus dibagi secara ketat untuk beberapa pos pengeluaran dasar berikut:

1. Biaya konsumsi pangan harian: Memastikan kecukupan pangan untuk seluruh anggota keluarga setiap harinya.
2. Ongkos transportasi kerja: Menyiapkan dana operasional mobilitas untuk mencari nafkah harian.
3. Dana darurat mendadak: Mengantisipasi kebutuhan kesehatan atau pengeluaran tak terduga yang tidak bisa ditunda.

Indikator Pergeseran Daya Beli dan Perilaku Konsumen

Kendati demikian, Yusuf Rendy Manilet menguraikan bahwa maraknya penjualan eceran tetap dapat dijadikan indikator pendukung untuk membaca arah daya beli masyarakat secara makro. Apabila kelompok masyarakat yang biasanya terbiasa membeli produk kemasan besar mulai berbondong-bondong beralih ke kemasan sachet, hal itu mengindikasikan adanya tekanan ekonomi yang menyebar ke segmen kelas menengah.

Faktor Kepraktisan dan Demografi Konsumen

Di sisi lain, fenomena belanja eceran juga dipengaruhi oleh faktor kepraktisan dan pola hidup modern. Kelompok rumah tangga berpendapatan menengah hingga tinggi pun tak jarang membeli kemasan kecil untuk alasan fleksibilitas, mobilitas saat bepergian, hingga meminimalkan pemborosan barang yang jarang digunakan dalam jangka panjang.

Para produsen barang konsumsi cepat saji (Fast-Moving Consumer Goods/FMCG) melihat dinamika ini sebagai peluang untuk memperluas jangkauan pasar. Dengan menghadirkan ragam ukuran kemasan, produsen mampu menjaring konsumen dari berbagai tingkatan ekonomi, sekaligus menjaga volume penjualan tetap stabil di tengah fluktuasi ekonomi nasional.

Rekomendasi Kebijakan dan Implikasi Strategi FMCG

Untuk merespons kondisi ketimpangan arus kas pada tingkat rumah tangga ini, terdapat beberapa rekomendasi strategis yang patut diperhatikan oleh regulator maupun pelaku industri:

• Pemerintah: Perlu memperkuat jaringan perlindungan sosial dan mendorong penciptaan lapangan kerja formal untuk menstabilkan pendapatan harian masyarakat.
• Pelaku Industri FMCG: Menjaga ketersediaan pasokan kemasan sachet tanpa mengurangi mutu produk serta menetapkan margin harga eceran yang tetap wajar bagi masyarakat bawah.
• Lembaga Keuangan: Meningkatkan inklusi keuangan dan edukasi literasi keuangan rumah tangga agar masyarakat mampu mengelola anggaran konsumsi harian secara lebih efektif.

Secara keseluruhan, pola konsumsi sachet merupakan refleksi adaptasi finansial yang rasional dari masyarakat. Pemahaman menyeluruh terhadap motif belanja eceran ini penting agar pengambil kebijakan tidak salah merumuskan strategi penanganan daya beli nasional di masa mendatang.